Se les distingue por utilizar publicidad muy provocativa que suele despertar el morbo y la controversia, ya que en algunas ocasiones resulta difícil distinguir el verdadero producto en los anuncios, cuando se nos presentan imágenes de mujeres desnudas con la "intención" de ofrecer prendas como calcetines o gorros.
La carta más reciente que jugó esta empresa, fue una campaña lanzada con propósitos del Día de San Valentín en la ciudad de Nueva York. Los aparadores de esta tienda establecida en Manhattan mostró maniquíes vistiendo ropa interior traslucida que dejaba a la vista el vello púbico de las modelos de plástico.
Las opiniones al respecto han sido variadas, aunque predominan los comentarios positivos. Algunos indican usuarios en redes sociales expresaron sorpresa mientras que otros aplaudieron el atrevimiento de la compañía al ir en contra de los estándares de belleza:
"American Apparel es una compañía que celebra la belleza natural. Lo hemos creado para invitar a los transeuntes a explorar la idea de lo que es "sexy" y considerar su comodidad con la forma natural femenina. Hasta ahora, hemos recibido varios comentarios positivos y estamos esperando escuchar más puntos de vista" dijo el mercadólogo Ryan Holiday sobre la propuesta.
Posiciones sugerentes y un alto contenido sexual, los publicistas de esta compañía se han valido de este medio para vender en múltiples ocasiones. En el 2009 la actriz de películas para adulto, Sasha Grey, llegó a posar para esta empresa, y la tendencia del sitio ha llevado a que se le relacione con la industria pornográfica. En el portal de Nss Magazine, podemos encontrar una trivia para distinguir entre las imágenes que corresponden al entretenimiento para adultos y las que fueron tomadas para "promover" la marca.
American Apparel ha sido criticado por "degradar" a la mujer, y aunque en si, los desnudos no tienen por que considerarse de este modo, es la objetivación o el modo en que se le representa, lo que muchos podrían desaprobar en este tipo de publicidad.
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Elizabeth.rosales@sandiegored.com
