El foro se llevó a cabo en el Auditorio Corporación del Fuerte de CETYS Universidad campus Tijuana en donde representantes de organismos de la sociedad civil, profesionales de la comunicación y relaciones públicas tuvieron la oportunidad de ver estrategias exitosas de responsabilidad social, conocer las últimas tendencias y comunicación filantrópica que se están implementando en otras organizaciones”, señaló Jorge D’ Garay Pallares, Vicepresidente de PRORPBC.
La primera conferencia sobre Procuración de Fondos estuvo a cargo de la Mtra. Mónica Manzanilla, Vicerrectora de Avance Institucional de CETYS Universidad, quien afirmó, “la procuración de fondos no consiste en pedir dinero, consiste en pedir para la causa adecuada, en el momento adecuado, al prospecto adecuado, la cantidad adecuada, en la forma adecuada, con el solicitante adecuado, con el agradecimiento y seguimiento adecuado”
La Mtra. Manzanilla agregó, “el impacto de la responsabilidad social también es parte del negocio. Si hablamos de procuración de fondos, hablamos de participar en las necesidades de la comunidad y todos necesitamos atender y brindar la mano, ser solidarios para un objetivo, ya sea para salvar vidas, para donar a estudiantes, para tener accesos a actividades artísticas, a tratamientos contra el cáncer”.
El Gerente de Asuntos Públicos y Comunicación de Corporación del Fuerte, Ing. Raúl Castañeda en su conferencia abordo el tema de Responsabilidad Social con enfoque en 4 pilares: Sustentabilidad (Manejo de Residuos y Agua), Desarrollo de Comunidades, Empoderamiento de la Mujer y Desarrollo Económico.
El Ing. Castañeda habló sobre cómo en Coca Cola buscan contribuir al bienestar social apoyando acciones y programas que promuevan la cultura de salud, el deporte, la cultura del agua, la separación de residuos, reúso de aguas tratadas, reforestación y programas de acceso al agua para mejorar la calidad de vida de las comunidades.
En el panel “Retos de la Comunicación” el Presidente del Consejo Directivo de la Fundación Castro Limón, José Cleofas Arreola León junto con la Directora Editorial de los periódicos Frontera y La Crónica, Ana Cecilia Ramírez y la Directora de Zona MX y Klinbam, Kathia Bustillos Iturralde hablaron sobre cómo comunicar de manera efectiva los esfuerzos que hacen las OSC’s; qué estrategias han visto que funcionan desde la perspectiva de un medio de comunicación; qué temas clave pueden interesar a los lectores y televidentes.
Así como la necesidad que hay que dirigir mensajes a los distintos públicos, innovar y hacer eventos divertidos para que participen las familias.
Los panelistas concluyeron que es importante que las OSC’s contraten a expertos en comunicación y relaciones públicas para que difundan sus actividades y necesidades de manera efectiva.
