"La gente no piensa en la belleza como unidimensional, ni en los ideales tradicionales o en los estándares de perfección, la belleza debe ser diversa, dinámica y auténtica," dijo Ukonwa Ojo, vicepresidente de CoverGirl.
Es decir, ven al maquillaje como una forma de auto-expresión y transformación, y el nuevo posicionamiento de la marca intenta reflejar esa percepción.
Katy Alonzo, directora de estrategia de grupo en Droga5, la agencia detrás del rebrand, mencionó que "El reto principal fue modernizar CoverGirl para la mujer moderna."
¿Cuál será el nuevo eslogan? ¿Será tan emblemático como el anterior? Se espera que sí, ya que representara la libertad de creatividad y actitud de la clientela. Hasta ahora se tiene planeado que sea: "I Am What I Make Up", O "Yo soy lo que invento," diseñado para desafiar las percepciones culturales alrededor del maquillaje sobre cuándo, dónde y por qué se usa.
La campaña ya está disponible y aquí puedes ver el video, donde la cantante Katy Perry participa:
#IAmWhatIMakeUp
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Vía Business Insider
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