La llegada de la inteligencia artificial ha desatado opiniones tanto a favor como en contra, sobre todo en la industria del entretenimiento.
Una de ellas es Disney, quien ha sido uno de los mayores detractores del uso indebido de esta tecnología.
El gigante del entretenimiento ya ha presentado demandas contra empresas tecnológicas que han utilizado sin permiso sus contenidos y personajes.
Disney desarrolla plan para integrar IA en todas sus áreas
Al mismo tiempo, la compañía también desarrolla un ambicioso plan para integrar la tecnología en todas sus áreas posibles.
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Bob Iger, gerente ejecutivo de la compañía, se mostró entusiasta y positivo sobre la futura implementación de IA en sus proyectos.
Cree que la inteligencia artificial tiene un enorme potencial para optimizar los procesos de producción y mejorar la eficiencia creativa, pero también para aplicarse en múltiples departamentos de todo el grupo.
Recreación sin control de personajes de Disney con IA
Diversas herramientas de inteligencia artificial permiten recrear a los personajes de Disney en todo tipo de contextos, sin restricciones claras ni acuerdos legales de por medio.
Desde finales de 2024, el gigante del entretenimiento inició una batalla legal contra todos los usos inadecuados de sus franquicias y personajes que involucran IA.
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En junio de este año, Disney y NBCUniversal presentaron una demanda contra Midjourney.
Demanda contra Midjourney
Los usuarios de la plataforma inundaron las redes sociales con imágenes que recrean a icónicos personajes de “Frozen”, “Toy Story”, “Cars”, “Los Simpson”, “Cómo entrenar a tu dragón” y muchas otras franquicias.
Las compañías acusaron a Midjourney de obtener ganancias por medio de suscripciones, mientras que los usuarios de su IA usaban a personajes protegidos por derechos de autor.
En sus declaraciones, señalaron que ésta y otras herramientas de IA son “un pozo sin fondo de plagio”.
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Carta de cese y desistimiento contra Character.AI
En septiembre, Disney envió una carta de cese y desistimiento a Character.AI, una plataforma que permite crear acompañantes virtuales inspirados en personajes existentes.
La compañía argumentó que sus herramientas fueron entrenadas con material protegido por derechos de autor y exigió la eliminación de todo contenido que utilizara sus propiedades intelectuales.
Durante una reunión reciente con inversionistas, Bob Iger detalló cuál será el papel de la inteligencia artificial dentro de Disney.
Bob Iger ve oportunidades fenomenales en la IA
Afirmó que ve “oportunidades fenomenales” para usarla en toda la empresa y no sólo en procesos de producción.
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Explicó que siguen con sus planes para proteger sus franquicias de usos inadecuados, y confirmó que han tenido conversaciones con diversas empresas de IA.
“A algunas de ellas las calificaría de bastante productivas, buscando no solo proteger el valor de nuestra propiedad intelectual y de nuestros motores creativos, sino también buscar oportunidades para utilizar su tecnología y generar mayor interacción con los consumidores, y nos sentimos alentados por algunas de las conversaciones que estamos teniendo”, aseguró.
Implementación de la tecnología
En cuanto a la implementación de la tecnología, Iger afirmó que servirá para mejorar la “eficiencia y eficacia” de sus procesos de producción.
Su plan a largo plazo es aprovechar todo su potencial mientras conversa con sus actores y empleados al respecto. Disney usará la IA para hacer sus servicios más atractivos.
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“Hay oportunidades extraordinarias para implementar IA en nuestras plataformas de venta directa al consumidor, tanto para proporcionar herramientas que hagan que las plataformas sean más dinámicas y atractivas para los consumidores, como para darles la oportunidad de crear en nuestras plataformas”, mencionó.
Integración de la IA en Disney+
Uno de los posibles experimentos de la compañía es integrar contenido hecho con IA a Disney+.
La idea es que los usuarios del servicio puedan usar la tecnología para crear videos cortos y compartirlos con el resto de la comunidad.
Bob Iger quiere convertir la plataforma de streaming en “un portal a todo lo relacionado con Disney”, por lo que no descarta añadir también juegos y más experiencias interactivas.
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“Otra cosa que nos entusiasma mucho es que la IA nos permitirá brindar a los usuarios de Disney+ una experiencia mucho más interactiva, incluyendo la posibilidad de crear y consumir contenido generado por el usuario, principalmente en formato breve”, expresó.
IA en la recopilación y análisis de datos
El directivo también cree que la IA será un herramienta fundamental para la recopilación y el análisis de datos.
Su posible implementación en Disney+ busca captar la atención de los entusiastas de la tecnología y, al mismo tiempo, proteger el contenido de la compañía.
Con esta medida, Disney pretende evitar que los usuarios recurran a plataformas externas para crear videos generados con IA que infrinjan sus derechos de autor.
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Por ahora, la compañía no ha detallado todos sus planes para el lanzamiento de esta novedad.
Nota original de Tomatazos: CEO de Disney dice que ve ‘oportunidades fenomenales‘ para usar la inteligencia artificial en toda la compañía
